La publicité sur internet en quête de toujours plus d’efficacité

PARIS (Reuters) – L’essor de la publicité sur internet attire de plus en plus de start-ups qui aident les annonceurs à mieux cibler les consommateurs, devenant, pour les meilleures d’entre elles, les concurrentes inattendues de géants comme Google et de grands noms de la publicité comme WPP. Ces sociétés capitalisent sur le succès de la publicité “display”, qui désigne les bandeaux et les vidéos commerciales insérées dans des sites internet, par opposition au “search”, c’est-à-dire les liens sponsorisés affichés lors d’une recherche sur le web. …