Nuggets pet “meia-idade”

Como muitos escravos de gato, Ma Wenfei coloca um monte de emoções em seus próprios ovos pegajosos, come e usa, e faz o seu melhor para dar o melhor. O cavalo velho é muito rígido, uma única caixa de areia, ele trocou o ovo por sete ou oitenta anos antes e depois, e os detalhes das matérias-primas, o design e outras questões sempre o deixam insatisfeito.

É por isso que, inicialmente fundada pidan, cavalo não acho muito longe, mas puramente do ponto de vista de um usuário comum, “não comprar o meu próprio.” Uma pequena equipe de três a cinco pessoas, que refletem a vontade da empresa individual de coração cedo, de forma gradual e pediu o desenvolvimento de mercados de capitais junto alterar – a partir da rodada semente, anjo rodada, até a véspera do A rodada, retardar o cavalo era mais tarde do que outros reconhecidos O “sexy” do mercado de animais de estimação.

Qingtong Capital mencionou no relatório que o número de animais de estimação na China é atualmente o terceiro no mundo, mas a proporção de membros da família é de apenas 6%, que ainda está muito abaixo da taxa de penetração de mercado de mais de 30% nos Estados Unidos e no Japão. Impulsionado pela demanda emocional, o número de animais de estimação e a taxa de animais de estimação na China continuarão a aumentar. Embora seja difícil entrar em erupção, ele manterá um crescimento constante de cerca de 20% por pelo menos dez anos.

Na verdade, desde 2015, mais e mais capital em vários sub-track indústria do animal de estimação, levando a indústria da era “independente”. Embora não haja falta de som durante o período, de acordo com estatísticas incompletas, apenas no ano passado, cerca de 60 eventos de financiamento ocorreram nos mercados primário e secundário da indústria de animais de estimação. Combinado com o caso passado de financiamento do mercado de animais de estimação, a indústria de animais estimava de forma conservadora que a escala de financiamento anual é de cerca de 2 a 2,8 bilhões de yuans.

Então, no contexto do rápido crescimento do mercado de animais de estimação, quais são as subdivisões que o capital prefere? Por que é favorecido? No futuro, que boas oportunidades surgirão em toda a cadeia da indústria da economia animal de estimação? Em resposta a esses problemas, o Empreendedorismo visitou recentemente vários investidores e empreendedores da indústria de animais de estimação.

Dois circuitos de ouro: alimentos e médicos
De acordo com o “Livro Branco 2018 China indústria pet” (doravante referido como o “Livro Branco”), no ano passado o número cão / gato de cidades e vilas chineses chegou a 54,68 milhões, um total de 91,49 milhões de cães e gatos.

O mercado de animais de estimação cresceu em tamanho. No ano passado, o tamanho do mercado de cães e gatos chegou a 170,8 bilhões de yuans, e o consumo anual per capita dos donos de animais de estimação foi de quase 7.000 yuans. “Isso foi difícil de imaginar há 15 anos”, disse o TOUCHDOG, seu fundador Li Weibo.

Naquela época, os animais de estimação eram principalmente para o propósito de assistir a casa de repouso, captura de ratos, etc. As pessoas raramente têm conceitos especiais, como alimentos para animais de estimação, suprimentos e cuidados médicos. Desde então, o número de ninhos vazios aumentou, e os idosos gradualmente começaram a optar por criar seus animais de estimação como companheiros e sustento emocional, e o número de animais de estimação aumentou. No entanto, devido a problemas conceituais, os serviços de consumo de animais de estimação não mudaram muito.

Depois dos anos 80, especialmente depois dos 90, tornou-se a principal força de atualização de consumo.Desde 2015, o mercado de animais entrou em um período de rápido desenvolvimento, o consumo de animais de estimação aumentou e bens de consumo se expandiram. As mudanças na estrutura de consumo e a melhoria contínua da renda disponível per capita levaram à melhoria da cadeia industrial da indústria de animais de estimação, incluindo produtos a montante, como alimentos e suprimentos para animais de estimação, e serviços downstream como pet medical, treinamento, beleza e seguro.

Em toda a cadeia da indústria, os alimentos para animais de companhia e os cuidados médicos representam a grande maioria da quota de mercado – o primeiro representa mais de 30%, o último representa mais de 20% – tornando-se os dois circuitos dourados da indústria pet. Atrai muitos empresários e investidores para chegar ao Nuggets.

O white paper mostra que o consumo de alimentos para animais de estimação na China ainda é dominado por alimentos básicos. Os consumidores de alimentos secos responderam por 92,5% e 79,9% do consumo de ração para cães e gatos, seguido de comida úmida, comida caseira e lanches.

No mercado de alimentos básicos, as marcas internacionais entraram na China no início dos anos 90, devido ao seu início precoce, e têm uma grande parcela de vantagem, vantagem de marca e vantagem no canal de vendas. No entanto, as marcas internacionais têm distribuição mais fraca do mercado de grãos úmidos e lanches da China, então a concorrência no mercado de lanches da China é relativamente moderada.

O financiamento da indústria médica de animais de estimação reuniu-se principalmente em grandes hospitais de animais de estimação, e Gaochun, Goldman Sachs e Sequoia entraram sucessivamente no mercado com maior intensidade. O capital está otimista em relação ao crescimento desse mercado, às barreiras técnicas e ao valor de consumo dos hospitais profissionais e às maiores margens de lucro bruto. No entanto, entre os cerca de 20.000 hospitais de animais de estimação que foram registrados no comentário público, a marca da Giant Holding representa apenas 15%. Portanto, o capital continuará a ser abençoado e a integração continuará e se acelerará.

Foco de capital de risco a montante: pet “new domestic goods”
Quando se fala em por que a indústria de animais de estimação é otimista, investidores e empreendedores estão unanimemente se referindo ao termo “economia solitária”.

gato mágica vivendo em uma caixa, fundador MollyBox acho que 90 está passando por uma solidão sem precedentes :. “A nossa geração de jovens, não pode pagar habitação, não podem pagar nó casamento, os alunos não podem pagar as crianças, os custos são elevados, mesmo amo animais de estimação Os limiares e custos são baixos e seu amor é leal e sustentável “.

Por esta razão, os jovens contemporâneos começaram a criar cães, criar gatos, criar nuvens, gatos nas nuvens e estão intoxicados e orgulhosos de si mesmos ou de outros gatos e cães. A economia dos animais de estimação é cada vez mais vista como um negócio emocional.

“Animais de estimação estão se tornando confuso jovem exportação e ansiedade, como a demanda do consumidor espiritual” no elenco início Pidan, rindo Ai Aoyama gerente de investimento de capital Wang Tsai arroz e outros projectos têm sido falado, “quanto maior a elasticidade da demanda para este tipo de consumo Quanto maior o espaço de consumo e capacidade “.

Zhao Xiang, sócio da Yuanjing Venture Capital, também acredita que os animais de estimação proporcionam um importante companheirismo espiritual aos jovens. Na sua opinião, a relação entre seres humanos e animais de estimação se desenvolveu para se tornar cada vez mais característica do consumo materno e infantil. Mais pessoas estão tratando animais de estimação como seus próprios “filhos”, em vez de animais simples, e os consumidores e consumidores não são o mesmo indivíduo, naturalmente, os donos de animais estão tentando o seu melhor para tornar seus animais de estimação mais usáveis. Apenas um pet food, que deve levar em conta seu próprio bebê não vai comer indigestão, comendo mais não vai estar cansado, comer um sinal não sejam subnutridas.

Infelizmente, os produtos para animais domésticos atualmente ocupam apenas uma pequena parcela de mercado.

Para pet setor de alimentos, por exemplo, o mercado de alimentos básicos da China tem sido monopolizado pela Mars, Nestlé e outras marcas internacionais, juntamente com disposição precoce de grandes organizações, de modo que os investidores momento, especialmente no início investidores, empresas promissoras para evitar a maioria dos alimentos básicos, a pesquisa e desenvolvimento Alimentos frescos e lanches são os principais pilares, empresas que não são muito valorizadas no estágio atual, mas, em termos de investidores, o espaço de retorno pode ser ainda maior.

No campo de suprimentos para animais de estimação, empresas com recursos originais frequentemente concluíram o financiamento no ano passado. Zhao Xiang acredita que essas empresas esteticamente e projetadas estão alinhadas com a tendência do desenvolvimento do consumo de geração mais jovem. Por exemplo, várias vezes na cadeia de abastecimento, pisou pit antes de triturar a primeira caixa de areia “iglu” em pidan, e forçar Touchdog, design doméstico vestuário animal de estimação e produção, esteiras de Waterloo e outras necessidades diárias de exportação.

Por esta razão, os investidores na indústria de animais de estimação têm trabalhado para identificar a marca real que pode formar um efeito de marca no setor de bens de consumo para animais de estimação, ou seja, o “novo produto interno” na indústria de animais de estimação. Não é difícil entender por que o Pidan, o Xiaopei, o Uncarded Vetreska, o Wangzi Rice e o Small Shell são favorecidos pelo capital. De acordo com estatísticas da indústria animal de estimação da família, eventos de financiamento que ocorreram no ano passado, as rodadas de financiamento focada na parcial cedo, cerca de 8 por cento no Uma rodada e antes, você pode ver a confiança na capital desenvolvimento precoce projeto de estimação.

Dificuldade de dimensionar serviços e difícil acesso ao atendimento médico
O capital tem visões diferentes sobre serviços para animais de estimação que tiveram bom desempenho no financiamento no ano passado.

Ai riso animais de Serviços é considerado as necessidades espirituais dos jovens que enfrentam uma boa solução, tanto equivalente a “venda” oferecendo multidão de beleza para tratamentos existentes animal de estimação, banho, e outros serviços sociais depois que o mercado pet, mas também através da linha seguinte como Cafe Reunir serviços de gatos, gatos on-line, etc. atendem às necessidades dos amantes de animais de estimação, mas não dos donos de animais de estimação.

Neste processo, o nascimento de um novo modelo pode ser capaz de fazer ainda mais o serviço mais conveniente, melhor experiência, e pode até mesmo diretamente contribuindo para a conversão real para manter o homem amantes de animais.

Ao mesmo tempo, muitos investidores acreditam que os serviços animais de estimação animal de estimação em um financiamento multi-track fase inicial, representando pequena quota de mercado, mas ainda há muito espaço para o desenvolvimento, para que haja disposição profundidade para os investidores, a oportunidade de ganhar retornos elevados.

Mas Zhao Xiang acredita que, nesta fase muitos empresários de serviços pet tentando cortar custos, fazer uma simples ligação a montante ea jusante, em uma empresa para fazer. Nessa perspectiva, um grupo de empreendedores foi filtrado.

Vice-Diretor do investimento de capital de risco no telescópio Du Xi parece, serviços do animal de estimação, embora altamente viscoso demanda, claro, mas como uma linha de consumo no local, modelo de serviço simples precisa aumentar o valor do limiar e serviços, melhorar o serviço de negócio da cadeia teto.

Em serviços de pet existem atualmente no mercado, o tradicional “mãe e pop” mais teto, menor. Ao mesmo tempo, como assistência social, imunização e outros serviços, o efeito das marés é mais evidente.

Mas não importa como o capital enxergue o futuro dos serviços para animais de estimação, a escala atual é o maior problema enfrentado pela indústria de serviços para animais de estimação. Se o modo O2O cortado a partir da linha, é difícil padronizar o produto, se a linha de serviço começou a partir de um baixo limiar de entrada, o produto fácil de copiar, ea loja difícil de custar expansão.

Diferente dos serviços do animal de estimação controversas, cuidados de saúde animal de estimação também na cadeia da indústria a jusante está apenas a ser reconhecida. Mas o capital geralmente é um pouco evasivo dessa dura batalha, especialmente no campo do hospital de animais de estimação.

Já em 2016, antes da entrada do capital, o hospital veterinário já havia realizado uma série de fusões e aquisições. Goldman Sachs, Hillhouse, Sequoia e assim por diante, após este investimento médica erudita de capital para, não apenas medidas drásticas para aprofundar e acelerar a integração, mas também lateralmente para encontrar alvos, como os alcances superiores das empresas farmacêuticas em outros segmentos, como os cuidados de saúde animal de estimação, Constantemente expandir seu “império” médico de estimação. Instituições bem financiadas estão preocupadas com a questão do investimento e retorno, e o capital inicial é ainda mais difícil de compartilhar.

Incrementos e variáveis ​​em toda a cadeia da indústria
Uma das lógicas básicas do investimento é procurar incrementos e variáveis. A partir dessa perspectiva, Ai Xiao acredita que a indústria de animais de estimação é uma das indústrias com as melhores perspectivas de desenvolvimento.

Instituto de Pesquisa Jingdong Big Data lançou “as tendências de consumo pet denunciar 2018” mostra que o tipo de pet care é diversificado desenvolvimento, além de cães e gatos, a quantidade de vendas ano em aumento de aves / insetos ano fornece até 179%, hamsters, anfíbios, etc. O aumento também atingiu cerca de 90%.

Com o crescimento dos donos de animais e o crescente número de animais de estimação, a demanda por animais de estimação será melhorada. A necessidade de atualizações e as lacunas restantes na indústria juntos trarão incrementos e variáveis ​​futuros no mercado de animais de estimação. Esta é também uma oportunidade que as gerações posteriores podem compreender.

Em primeiro lugar, no mercado a montante, as marcas de bens de consumo para animais de estimação estão principalmente no novo período de criação e período de crescimento. Em termos de alimentos para animais de estimação, ainda não há um verdadeiro gigante no campo de alimentos úmidos e lanches. Capital Diretor de Investimentos Venture átomo de Valerian Sun Li disse que a China-made marca pet food futuro novo em terceiro e quarto níveis cidades têm uma grande oportunidade de subir, ele vai ser um mercado a partir do 0-1.

Em segundo lugar, em termos de suprimentos para animais de estimação, o capital presta mais atenção às capacidades de pesquisa e desenvolvimento da marca. Zhao Xiang, a principal lógica do investimento e do consumo estão resumidas a três aspectos: um olhar estético do consumidor trouxe dois a ver mudanças em minoria demanda popular, três para ver o consumidor orientado por valores. Pet fornecimentos capacidades de pesquisa e desenvolvimento para atender a esses três pontos é a premissa, não só para satisfazer as necessidades básicas do animal de estimação cada vez mais rico, mas também para atender as necessidades psicológicas do pet care população, como interativo e amor. Portanto, para fornecer um mais ricas soluções de vida animal, e garantir a qualidade e segurança estética de design, marcas de pet seria saída.

Mas em comparação com um bens de consumo separados pista animal de estimação, como sete anos de escravo gato grave de Valerian Sun Li acredita que os canais têm uma ductilidade forte “canais para mudar para a sua própria marca, mas a marca é difícil de fazer canal.” É por isso que a Atom Ventures escolheu investir na MollyBox. Antes MollyBox, contando com a plataforma em si running ductilidade em frente E antecessores animal de estimação, ele já recebeu US $ 50 milhões de B rodada de financiamento principal investidor do IDG e abriu o conteúdo eo layout da globalização.

Outro canal maleável pode ser uma grande loja de experiência para animais de estimação. Os Estados Unidos já têm dois gigantes, PetSmart e Petco, e nossos jogadores estão tentando. Em novembro do ano passado, a primeira linha de cachorrinhos loucos foi inaugurada, e a loja de 600m2 reuniu uma variedade de serviços como pet food, suprimentos, ambiente, SPA, exibição de animais vivos. Este tipo de loja na forma de IKEA e MUJI, TOUCHDOG também está em preparação.

Do ponto de vista do mercado a jusante, embora os pets sejam altamente competitivos, a Sun Lili acredita que os empreendedores ainda podem entrar nas indústrias vizinhas. Por exemplo, através do treinamento de exame de qualificação de médico de animal de estimação, para fornecer uma solução completa para otimizar a “loja de casal tradicional” para aliviar a escassez de recursos e reduzir o problema de animais de estimação caros através do seguro de animal de estimação.

Além disso, “o serviço de pet é o foco do consumo futuro de animais de estimação. A indústria em torno de animais de estimação, viagens, entretenimento e outras necessidades ainda precisa ser desenvolvida. No futuro, novos formatos de serviços para animais de estimação como pet hotels e pet parks continuarão recebendo atenção de capital.” Wang Mengyuan, analista sênior do Yuan Capital Private Equity Investment Department, disse.