Para a marca net red tide, quem é o ano?

Quatro meses atrás, a campeã abriu a primeira flagship store na China em Sanli, a marca de tendências de Pequim, e 30 mil peças de vestuário esgotaram em uma semana, demonstrando plenamente sua determinação em continuar superpondo o mercado chinês. A marca “old brand”, que completou 100 anos neste ano, já conquistou 41 lojas em apenas 2 anos e é popular no mercado chinês. Wu Yifan, Yang Mi, Li Yuchun e Song Wei, o “IP de alta capacidade” com “excelente capacidade de carga” foram todos fotografados na rua usando roupas de Campeão, e o microempresário da Champion foi muito bom.

Embora procurado por várias estrelas, também foi ridiculamente postado um monte de tags interessantes:

“EUA 361 °”

“American Anta”

“Provavelmente o único cartão de rua que sua mãe conhece.”

“A cada cinco metros, Sanlitun pode ver uma pessoa vestindo campeão”

……

No mercado chinês, campeão ruim rua, verdadeiro vôo falso para o inimigo Champion, má qualidade de Campeão, vender mais caro do que o “American 361 °” da Nike.

Então, o que?

A Champion abriu oito lojas nos principais shoppings da China em um mês, e a taxa de crescimento do mercado chinês em mais de 30% atingiu o maior nível do mundo. Atualmente, não há nada que possa impedir os consumidores de comprar e vender.

1. Por que o campeão de repente disparou na China?
Em primeiro lugar, na verdade, Champion é o primeiro nos Estados Unidos e depois transmitido ao mercado chinês.

O rapper americano “Grandfather” (Kanye West) e sua esposa social Kim Kardashian usam campeões. Os suéteres estão fora da rua, e a capacidade dos dois de trazer mercadorias nos Estados Unidos também é super forte.

Seja o primeiro a ciência popular, Champion foi criada em 1919 nos Estados Unidos, este ano passa a ser toda a marca foi fundada 100 anos, é a camisola inventor com capuz. A mais antiga posicionado relativamente próximo das pessoas no Wal-Mart e Target estas vendas dos supermercados, é um típico “produtos de supermercado”, a nota é significativamente menor do que nos Estados Unidos, Nike e Adidas (Então, muitos consumidores versão Tucao US do Campeão de má qualidade também faz sentido Entre eles, o preço é barato e a qualidade naturalmente diminui. Você sabe, campeão Target em um canal onde há cerca de 400 milhões de dólares em vendas, o volume é muito pequeno.

Não é de admirar que alguns internautas do famoso fórum americano Reddit tenham dito: “Como eu não tinha muito dinheiro em casa quando era jovem, também usava roupas de campeão porque era um supermercado”.

Obviamente, o campeão não atender o status quo, na década de 1980 fez a atualização da marca, patrocinado pela NBA e da NFL, ou mesmo fornecer roupas para as equipes esportivas US Nacionais, todos realçar a notoriedade da marca. O segundo campeão realmente fogo até na década de 1990, Nike e Adidas substituir o contrato com o campeão da NBA e de outras instituições, de modo que o campeão desvanecem-se gradualmente à vista. Felizmente, este período é a era da ascensão da cultura americana do hip-hop. Essas pessoas desempenham skate e música hip-hop não era status elevado, de baixa renda, naturalmente, eles escolheram a próxima melhor coisa para a marca Champion, influenciando uns aos outros, com o fogo de círculos de hip-hop campeão, ele pode ser considerado uma bênção disfarçada.

Hoje, a Champion começou a cruzar com as marcas populares Supreme, Off-white, Bape e Stussy, e o “supermercado” também é o novo favorito da marca de marés.

Afinal, o hype da mídia, a estrela para as ruas e cooperação transfronteiriça são alguns dos fenômenos, só pode vislumbrar ou dois. Vejamos a comparação entre os dois conjuntos de números de desempenho de negócios da Champion:

O mercado de vestuário dos EUA cresceu em torno de 4,3% em 2018. Esse nível já pode ser chamado de mais quente, mostrando sua desaceleração. Taxa de crescimento anual do campeão é quase 20%, que é cinco vezes maior do que o mercado.

A empresa controladora da Champion, Hanes Brands (que se tornou uma lingerie), cresceu 4,2% ao ano, com perdas, e sua marca campeã dobrou sua receita nos últimos quatro anos e deve chegar a 13 bilhões no ano que vem.

Esta é mais uma prova de sua popularidade.

Pela segunda razão, a atualização do mercado japonês para o posicionamento de marca da Champion afeta diretamente a China e até mesmo o mercado asiático.

A primeira parada da Champion no mercado asiático na década de 1990 foi o Japão. Os agentes japoneses não estavam apenas vendendo mercadorias, mas até automatizavam completamente o desenvolvimento de produtos. Ao contrário do posicionamento dos EUA, a Champion posiciona-se mais no Japão, com preços e qualidade significativamente mais altos do que os EUA. O mercado japonês, seus atributos de marca esportes são diluídos, se parece mais com uma marca de moda, com muitas marcas japonesas, gradualmente revelado uma tendência de moda de rua. Com a popularidade no Japão, e gradualmente levou para o mercado chinês e a tendência dos jovens consumidores, que é por isso que agora há muitos consumidores chineses pensam erradamente que o campeão é uma marca japonesa.

A terceira razão é que a ascensão de uma nova geração de grupos de consumidores após a China 90/00, a cultura hip-hop também se tornou quente através do show e star drive, e também forneceu um terreno fértil para o surto de Champion no mercado chinês.

Em uma palavra, Champion nasce nos Estados Unidos, no Japão, e agora é popular em todo o mundo, especialmente na China.

2. “O Champion pode ser o próximo KAPPA?” “Por quanto tempo essa rajada ainda pode soprar?”
Acredita-se que esses dois assuntos sejam tópicos com os quais todos estão mais preocupados.

Olhando para o desenvolvimento de marcas de vestuário americanas na China, muitas delas pertencem à categoria de “pressa e pressa”. Crocs, um sapato de buraco de uma vez popular, agora está faltando. O New Balance, que costumava ser um par de consumidores urbanos chineses, parece pior do que nos dois anos anteriores.

Na verdade, Champion é como o Kappa. Li Ning veterano Kaishan marca Chen Yihong recomendou esta marca esportiva italiana para a empresa, Li Ning não tem vontade de cooperar. Chen Yihong virou uniram-se com Morgan estabeleceu tendências na China, ganhou o Kappa agência de 20 anos no mercado da China, e por estrelas de esportes, programas de TV e publicidade onipresente do Kappa jogando uma marca esporte Maré, Kappa completamente no vigor do ano Campeão asiático de hoje. Nos últimos anos, o status quo Kappa auto Escusado será dizer que, já está “depois que as ondas morrem na praia,” o ritmo.

Além disso, por trás do Campeão, é difícil esconder os possíveis problemas de sua existência.

Por um lado, os produtos e canais são extremamente confusos, e não há muito falsificações Champion.As vendas on-line loja genuína são principalmente japoneses, as vendas off-line são produtos do mercado japonês, e a qualidade do Japão e dos Estados Unidos é desigual. Não há uniformidade, a experiência do consumidor é muito hostil, e parece que não é boa o suficiente para os consumidores chineses.É impossível resolver o problema abrindo a flagship store.

Por outro lado, como a roupa Champion tem mais e mais logotipos, é muito ruim, talvez seja quando é abandonada pelos consumidores chineses. Como muitos predecessores de marcas que vendem logotipos vermelhos, não há herança cultural profunda e inovação contínua de bens, e eles acabarão por cair no “logotipo”.

Você sabe, para a antiga marca da maré, que passou os anos?