Romper la “mentira” de la publicidad móvil

Bajo la circunstancia de que las personas han acordado que el “dividendo de flujo” está agotado y que la economía está “ajustando la estructura”, inevitablemente afectará la demanda de los anunciantes, y tendrá una supresión significativa en el precio, la tasa de carga, el pago y la tasa de ganancia. Según el “Informe estadístico sobre el estado de desarrollo de Internet de China”, al 30 de junio de 2018, el número de usuarios de Internet en China ascendía a 802 millones, de los cuales 788 millones de usuarios de teléfonos móviles, que representan el 98,3%.

El patrón de la plataforma de publicidad apareció inicialmente, y el costo de las plataformas de alto tráfico aumentó. Así que después del carnaval es el período de ansiedad del anunciante: ¿Cuál es el valor real para ti? Pero esto parece ser solo un problema superficial que los anunciantes deben tener en cuenta. Debido a que la acumulación de ansiedad es como la cebolla, una vez que se revelan las capas, el problema del “tráfico”, como la efectividad del tráfico, el tráfico falso y la forma de crear una marca después de que la popularidad se ha filtrado.

La plataforma continúa aprovechando el “peso del tráfico”, y los anunciantes buscan constantemente “oportunidades” para la plataforma. Los dos parecen estar estrechamente relacionados, pero ambos lados están tentativamente confrontados por el engaño de la publicidad, la represión del engaño publicitario, y las plataformas y los anunciantes deberían fortalecer la cooperación y resistir conjuntamente.

Plataforma: más allá de la cantidad, la calidad es más importante.

Desde el desarrollo de la publicidad televisiva tradicional hasta el marketing en caliente, el marketing publicitario ha sido testigo de los cambios de los tiempos y también ha explicado las dudas sobre el futuro.

Un profesional de mercadotecnia dijo en un informe sobre publicidad: “En solo una década, han pasado unos siglos”. Los negocios de publicidad de la radio y la televisión tradicionales a Weibo, WeChat, el proceso se parece más a un capullo de una flor. El proceso de crecimiento, paso a paso, mostró gradualmente su propio encanto. El proceso es bueno, pero el cuello de botella es constante. Después de todo, la publicidad se basa en el contenido, en cómo sensacionalizar la industria y la idea de deshacerse de las cadenas del antiguo sistema nunca está obsoleta.

La publicidad en cualquier campo de cualquier época parece escapar a la ola de entusiasmo creativo que se menciona y se olvida, incluso hoy en día, cuando el tráfico es el rey. El desarrollo de Weibo fue el primero en ser un tema candente. Después de unos años, WeChat reemplazó el nuevo portal de tráfico de Weibo, que era liviano, grande en información, interactivo y extremadamente adecuado. La nueva forma de propagarse en el círculo de amigos, pero también produjo una nueva forma de hacer trampa, la burbuja se está expandiendo.

Según las estadísticas, el costo de hacer trampa solo en la publicidad móvil ha aumentado de $ 8.9 mil millones en 2012 a $ 14.3 mil millones en 2017. Al mismo tiempo, ya sea en iOS o Android, el fenómeno de la trampa es casi el mismo, lo que ha causado gradualmente a los anunciantes. Presta atención a ello.

Al parecer enormes costos de publicidad, mirando las nubes, todo no es realmente tan bueno. Si la discusión es porque el dividendo del tráfico se agota gradualmente o debido a la falta de creatividad y popularidad, nadie puede juzgar. Sin embargo, esta era en realidad no es tan mala. Wang Wei, gerente general de AppsFlyer China, dijo: “Pero nos uniremos con otros socios en la industria, desde el costo solo hasta la cantidad, hasta el retorno de la inversión, para ver la calidad integral del usuario y los métodos de monitoreo más abundantes. Puede tomar algún tiempo desarrollarse en esta dirección, pero creo que esta dirección es bastante clara “.

Anunciantes: Además de la entrega, el monitoreo y la defensa deben ser fortalecidos.

El famoso “pionero del marketing” John Wanamaker, una vez propuso la conjetura de Gothbach en la industria de la publicidad: “La mitad de mi inversión en publicidad es inútil, pero el problema es que no sé qué mitad”.

Los medios digitales y la tecnología han provocado cambios visibles en el marketing, pero también han generado muchos nuevos requisitos de trabajo, y es fácil para los profesionales del marketing digital y los observadores descubrir el jingle. No es exagerado decir que el marketing digital es como un límite. A la izquierda está la plataforma para obtener el dinero de la publicidad, y a la derecha el anunciante que está extremadamente ansioso y esperando el efecto, porque una vez que el efecto no está disponible, puede ser falsificado. El nombre principal es autodestructivo.

Wang Wei cree: “El fraude publicitario afecta la efectividad de la publicidad. El comportamiento engañoso de la aplicación está relacionado con el clic y la instalación. En la función de Protect360 que comenzamos a investigar hace tres años, incluso podemos bloquear directamente la instalación engañosa de algunas aplicaciones. Comportamiento y no lo traerá al proceso de atribución “.

Además de las funciones antifraude, AppsFlyer también publicará un “Informe de rendimiento de la plataforma publicitaria” una vez al año. Al mismo tiempo que proporciona a los clientes efectos publicitarios y servicios relacionados, también recopila los datos de conversión publicitarios básicos de la industria e integra el comportamiento del usuario en la base de datos mediante la conversión de los usuarios de front-end y el rendimiento de los canales.

En el reciente semestre de julio a diciembre de 2018 lanzado por AppsFlyer, se recolectaron un total de más de 20 mil millones de instalaciones de aplicaciones, que cubren diferentes categorías y agregan nuevas dimensiones: índice de crecimiento y rendimiento de ROI. Wang Wei dijo a través de una breve descripción: “A medida que la tendencia de Internet móvil se enfríe gradualmente, la dificultad de conseguir clientes se hará cada vez más grande y el costo aumentará. En esta etapa, algunas empresas de aplicaciones han acumulado un cierto número de usuarios antiguos. Así que ahora muchos anunciantes están dirigiendo su atención de los nuevos clientes a la activación de antiguos clientes para aprovechar el valor de los clientes existentes “.

Además, Wang Wei dijo que los anuncios de video tienen una tasa de conversión muy buena y una calidad de usuario posterior para algunos anunciantes, por lo que este punto de entrada puede aportar un valor único a los anunciantes y, a menudo, una plataforma pequeña y mediana puede sobrevivir. Incluso la clave para el crecimiento.

Escrito al final

Según los datos de CTR, el mercado publicitario general en China solo aumentó un 2,9% en 2018, y la publicidad en Internet disminuyó de 12,4% en 2017 a 7,3% en 2018. La era del crecimiento bárbaro está muy lejos. En 2019, han pasado casi cuatro meses. Bajo la tendencia de la publicidad más refinada, AppsFlyer puede ayudar a los anunciantes a monitorear la calidad de la entrega y, al mismo tiempo, seleccionar canales de distribución eficientes para los anunciantes. .

El flujo de oportunidades seguirá siendo incierto, no siempre favoreciendo a todos, pero siempre cuidando a quienes se atreven a cumplir los tiempos y son buenos para encontrar oportunidades de cooperación.