Un outil de créativité publicitaire: les symboles d’animaux

La publicité est un vocabulaire moderne qui retrace véritablement son histoire jusqu’à la période du printemps et de l’automne et à la période des Royaumes combattants. Toutefois, après la réforme et l’ouverture, le secteur de la publicité en Chine a pris son essor et, après 40 ans de développement, sera le deuxième au monde. Le public reçoit des informations de la publicité et l’annonceur en tire le bénéfice. À l’heure actuelle, nous existons dans un espace entouré de publicités, nous ne pouvons pas nous échapper en un clin d’œil, pourquoi beaucoup de gens n’en sont-ils pas conscients? En fait, un adulte peut atteindre chaque jour des milliers d’annonces sur Internet, depuis les ascenseurs, les espaces extérieurs, etc., mais moins d’un millième peut attirer l’attention et être rappelé. Ces œuvres qui se démarquent de la foule sont toutes créatives. Par conséquent, la créativité est l’arme magique éternelle.

Les éléments animaux sont très courants dans la création publicitaire: au 20ème siècle, David Ogilvy proposa le principe “3B” de la création publicitaire, et la bête (animal) en faisait partie. Après plus de cent ans de développement, les éléments animaux ont évolué pour devenir un symbole qui se reflète dans le processus de communication. En outre, les progrès de la technologie numérique ont entraîné une augmentation du nombre de transporteurs commerciaux et les symboles d’animaux ont une expression plus riche dans les publicités.

Deuxièmement, l’image de l’animal à l’ère nouvelle

Les animaux sont des outils que nous connaissons nous-mêmes, portant une projection symbolique centrée sur l’homme [1].

Dans la culture dominante de la société, la popularité des animaux et de leurs dérivés dans divers domaines est sans précédent, ce qui reflète la dépendance des hommes modernes vis-à-vis des animaux. Du point de vue de l’évolution, les hommes et les animaux ont évolué à partir d’un ancêtre commun. D’un côté, les êtres humains forts traitent les animaux faibles, l’amour et les émotions dans leur cœur éclatent naturellement, de l’autre, l’image de la plupart des animaux est belle et belle, et ils capturent le cœur des gens rapidement tout en frappant directement leurs parties faibles. Quel rôle les animaux et leurs dérivés jouent-ils dans la quête d’un monde spirituel riche? L’auteur analysera les trois aspects suivants. (1) La confiance en soi et la dépendance à l’égard des animaux sont une déception pour la nature humaine, car il existe de nombreuses voix différentes dans la société. L’atmosphère sociale utilitaire, la faiblesse des valeurs dominantes et le manque de crédibilité constituent une crise majeure pour la société, qui se manifeste dans presque tous les aspects de la société. Si vous n’obtenez pas le coeur, vous deviendrez comme un hérisson. Cependant, les émotions manquantes trouvent toujours un lieu pour les compenser: les animaux deviennent alors le meilleur choix. C’est un auditeur et un compagnon, et il est important de ne pas être un traître. L’animal reçoit le caractère et l’émotion de la personne, l’être humain est remplacé psychologiquement et les deux ne peuvent plus être séparés.

(2) Dans le cadre de vie sous haute pression, les éléments animaux procurent plaisir et relaxation aux personnes. Certains phénomènes très courants de la vie, utilisant les animaux de compagnie comme enfants, envoyer des amis avec des animaux de compagnie, des filles achetant des oreilles de chat, des petits bois, des coiffures, des pulls de dinosaure, des pyjamas, etc. Les gens sont plus enclins à augmenter la joie de vivre à travers ces petites choses.

Grâce à l’Internet développé, les jeunes n’ont pas besoin de trop compter sur les autres pour obtenir des informations sur la survie, et leurs relations deviennent des “amis”. Le Lone Ranger est devenu la norme et la source du bonheur est principalement le produit de la nouvelle plateforme médiatique. Les conversations Internet occupent la majeure partie du temps nécessaire à la communication interpersonnelle, tandis que sur les applications sociales telles que WeChat et QQ, le pack d’expressions est un moyen de détendre l’atmosphère et d’améliorer le plaisir. Parmi ceux-ci, les plus utilisés et les plus rassemblés sont les packs d’expression de personnages de dessins animés d’animaux et d’animaux.

(3) Le corps et l’âme appartiennent à différents groupes ethniques. Nous recherchons des similitudes dans la culture populaire. Nous sommes disposés à nous classer comme «personnes activement ruinées» et «pauvres invisibles», mais nous ne voulons pas admettre que nous sommes des «pauvres» et des «personnes gaspillées». La puissante magie de la culture. Avec l’âge adulte «après 00», l’indépendance d’une génération est plus importante et les parents n’ont pas besoin d’accompagner l’université. Vous n’avez donc pas besoin d’un compagnon lorsque vous avez tendance à être seul dans votre vie? La réponse est bien sûr non, indépendance individuelle ne signifie pas indépendance spirituelle. Certaines personnes ont besoin du même genre de réconfort spirituel mais sont trop paresseuses pour socialiser. Avec l’émergence de la culture pop en ligne, le public a perdu sa résonance spirituelle depuis longtemps et devient progressivement dépendant.

Il convient de noter que ces dernières années, le «groupe ethnique» représenté par les éléments d’origine animale a été recherché avec enthousiasme. Le caractère unique des animaux est davantage exposé et mis au jour à l’ère d’Internet et les animaux sont plus nobles que la fragile humanité. Par conséquent, les gens aiment se comparer à certains animaux. Les médias perçoivent cette tendance psychologique et ont créé de nombreux mots chauds et cultures avec des animaux comme éléments. De “fabrication de porc exquis” à “sabot de cochon” et “canard se précipitant”, ces mots chauds se reflètent dans la montée progressive des éléments d’origine animale.

Troisièmement, l’utilisation de symboles d’animaux

(1) accès rapide à l’attention

L’image visuelle des animaux s’exprime de manière anthropomorphique: au début, il est nécessaire de mobiliser les émotions des consommateurs, de créer une excitation psychologique, de satisfaire le désir de curiosité des personnes, puis de donner aux animaux des mouvements, des expressions et des robes qui lui paraissent drôles. Ridicule, les gens ne peuvent s’empêcher de rire. Par la performance du corps de l’animal, l’attention du produit est considérablement accrue [2].

(2) Valeurs affectant la nouvelle génération

Depuis le développement de la société, la construction des valeurs de l’enfant ne dépend plus uniquement des parents, des enseignants, des dessins animés et des informations en ligne. Les dessins animés sont le moyen de divertissement le plus intime avec les enfants. Chaque génération a ses propres œuvres représentatives. Les “années 90”, “Sept héros de Rainbow Cat et Blue Rabbit”, “After the 00”, “Pleasant Goat et Big Big Wolf”, “After 10” “La tête chauve” “Petite page de cochon”. Les philosophies véhiculées par ces symboles animaux ont semé une graine dans la nouvelle génération. L’âge des enfants est plus curieux à propos des animaux que des événements chauds.L’influence de l’esprit publicitaire véhiculé par les symboles des animaux sur les enfants est considérable mais doit être traitée avec prudence.

(3) Établir des liens émotionnels durables

Au fil des ans, les gens auront l’impression approximative d’un animal, et les annonceurs n’ont plus qu’à utiliser avec discernement la psychologie du public vis-à-vis de certains animaux pour qu’ils acceptent naturellement le concept de leur propre mise en forme. Une fois que le symbole de l’animal est lié à l’animal lui-même, le public s’associera naturellement à la marque ou au produit fixe à l’avenir, appelé persistance.

Quatrièmement, la nouvelle application des symboles animaux dans la créativité publicitaire

La naissance des images d’animaux au 20ème siècle “Black Cat Sheriff” “Cats and Rats” affecte la diffusion des valeurs sociales et modifie subtilement la perception du monde d’une génération. Ces symboles d’animaux jouent un rôle plus important que la publicité traditionnelle. La consommation symbolique signifie que la société de consommation moderne a rejoint les facteurs culturels et émotionnels. Le comportement d’achat des consommateurs est irrationnel [3], utilisant les effets à long terme des symboles animaux sur les adultes et les nouvelles générations, associé à des travaux publicitaires pour produire d’excellents cas de marketing émotionnel. Les praticiens de la publicité ont déjà prêté attention à l’utilisation d’éléments d’origine animale dans les créatifs publicitaires. Quels sont les nouveaux changements survenus ces dernières années?

(1) matérialisation d’images animales

À l’heure actuelle, les principaux groupes de consommation sociale ont subi les bouleversements de l’économie de la vente au détail, des achats en ligne et de la combinaison de nouveaux commerces en ligne et hors ligne. On peut constater que peu importe la façon dont l’expérience du consommateur est améliorée, l’expérience matérialisée est hautement appréciée par les consommateurs, sinon le nouveau commerce de détail ne sera pas né et le secteur de la vente au détail sera interdit. Le développement économique est tel que l’industrie publicitaire la plus intime suit l’orientation générale de ce développement.

1. IP de mascotte de marque. Moderne, l’utilisation d’images animales pour «matérialiser» leur image de marque est devenue de plus en plus un moyen pour de nombreuses entreprises d’établir avec succès une image de marque [4], comme Jingdong dog JOY, Tmall, Netease koala. Une fois que ce type de routine n’est plus d’actualité, les annonceurs ont développé une idée concrète. Pour le moment, l’animal se voit attribuer la fonction de symbole et joue le rôle de responsable de l’image de marque. Les entités sont plus convaincantes que l’image conceptuelle du dessin virtuel. D’une part, elle se distingue facilement des autres marques, mais d’autre part, elle accroît la visibilité de la marque et réduit la distance des clients. En cas de traitement approprié, le sentiment d’intimité et de confiance sera encore renforcé.

2. costumes de poupée de bande dessinée. La popularité de l’ours rouge et de Pikachu représente une campagne publicitaire très créative et acceptée par le public. Les formes traditionnelles de publicité telles que les tracts et les promotions audio sont endémiques et même dégoûtantes pour le public. Cependant, son faible coût et son bon effet sur une courte période ne peuvent être abandonnés. Afin d’éliminer ces effets négatifs, des costumes de poupées de bandes dessinées devraient naître. Les gens peuvent facilement refuser les prospectus remis par des étrangers, mais il est difficile de rejeter la “surprise” envoyée par de jolies poupées, en particulier les poupées qui seront gâtées. La magie joyeuse des poupées animales atténue l’inconfort causé par le comportement publicitaire, et le public accorde même plus d’attention à la campagne publicitaire par curiosité. Les poupées animales présentent un avantage irremplaçable: la maturation naturelle. Tant que vous ne dépassez pas le moment, vous pouvez effectuer certaines actions intimes, telles qu’emmener les gens dans le magasin, prendre des collations, etc. Bien que l’essence soit que les gens fonctionnent, on peut voir que c’est seulement une interaction avec un animal mignon avec «l’humanité», ce qui n’est pas inacceptable.

(2) Le nouveau KOL créé par une courte vidéo empruntant des éléments d’animaux

L’avènement du vibrato, application vidéo courte micro-vision, avec le feu “Golden Egg Yolk”, les paroles “Liu Erdou”, “Exploring Cat” et “Doudou Pig” sont de courts bloggers vidéo avec des éléments animaux comme personnage principal. Selon le but de la création, les vidéos courtes peuvent être divisées en deux catégories: divertissement et marketing. La première est que l’utilisateur a initialement créé la vidéo originale en montrant des animaux domestiques, des divertissements, un suivi ou tout autre but simple. Il possédait par inadvertance un groupe de fans dédié et convertissait ensuite la vidéo créative en un intérêt et une responsabilité. KOL. Alipay est un service destiné à promouvoir l’expérience de l’or, s’il vous plaît “Liu Erdou” à promouvoir. Le chat s’est faufilé dans le poisson et a succombé au calmar jusqu’à la porte du dragon.Il a habilement compilé le jeu qu’Alipay a eu plus d’un an dans la courte vidéo et a utilisé des histoires intenses pour dissimuler le but lucratif de la publicité. Les travaux des blogueurs post-originaux deviendront éventuellement la position des annonceurs pour promouvoir des biens ou des services, l’autre étant le compte créé par les annonceurs pour promouvoir les films et les dessins animés. Son objectif est clair: utiliser l’image d’animal dessiné dans les œuvres, comme propagande KOL, faire économiser de l’argent ainsi que du temps et des efforts.

(3) Extension de l’image de dessin animalier

Les animaux eux-mêmes ne sont pas porteurs d’émotions humaines: les annonceurs saisissent la psychologie du public et transforment l’image de l’animal “en blanc” en un expert en émotion qui suit de près le cœur du public et crée d’innombrables cas de communication mettant en scène des phénomènes. Quand une image est réussie, sa périphérie a également une valeur minière.

1. Publicité vidéo. À la fin du calendrier lunaire 2018, le film commercial “is Page” est un cercle d’amis. Il s’agit du film de propagande pilote réalisé par le réalisateur Zhang Dapeng pour le film du Nouvel An “Little Pig Page”. C’est également un exemple réussi d’utilisation de symboles animaliers dans des publicités. Pourquoi ce film commercial glisse-t-il? Tout d’abord, l’utilisation des porcs dans les éléments d’animation Peggy apporte leur propre sujet et leur flux, deuxièmement, le film humoristique est plus inspirant, les larmes au rire sont le sentiment le plus fort de l’excellent film de comédie actuellement présenté au public, le troisième consiste à utiliser la populaire fête du Printemps Psychologie, j’ai une bonne carte émotionnelle.

2. Expansion périphérique. La mascotte que je sais construire est très réussie. Après que Liu Guanshan ait «pris ses fonctions», il a lancé une vague de «Regard sur Liu XX». Il a publié la série de bandes dessinées de “Life Opinions de Liu Guanshan”, créé la colonne vidéo “Curious Arctic Fox”, inauguré une exposition personnelle “La maison de glace curieuse de Liu Guanshan”: sac en toile, chandail, étui pour téléphone portable, etc. Aujourd’hui, Liu Guanshan n’est pas seulement un accessoire à connaître, mais un représentant d’image qui grandit avec lui.

(4) Récupérer les éléments animaux traditionnels avec une signification favorable

La Chine est un pays caractérisé par une forte atmosphère culturelle et la nouvelle interprétation de la culture traditionnelle est une tendance constante. Cartographie dans le secteur de la publicité, souvent dans une série de thèmes d’événements, d’avions, d’œuvres H5. Par exemple, en 2018, lors de la commercialisation de Manchu Koi, Tmall a emprunté la couleur bonne chance du koi pour offrir un cadeau à la population du pays.Pendant un temps, l’enthousiasme suscité par “Jin for” dépassait le “Yang Beyond”.

En tant que symbole de la culture populaire, le zodiac est la mascotte de la fête du printemps et le symbole du divertissement et des activités culturelles. Les concepteurs créeront des idées autour de l’année du zodiaque et les intégreront à la série environnante. Par exemple, la boîte-cadeau Mahjong Limitée pour l’année du cochon Maybelline, le collier de cochons volants Swarovski, le gâteau à la poudre de cochon pour cochon Maybelline, etc. ont été répertoriés autour de l’année du cochon.

Qiaqia associe des animaux à la culture traditionnelle pour publier 24 affiches de termes solaires, utilisant des graines de melon pour interpréter l’imagerie en termes solaires, renards blancs, neige, chrysanthèmes, crabes, coucous, etc. “Les mots sont ingénieusement combinés pour créer une scène harmonieuse de” disponible pour toutes choses “. De même, Jingdong # 拉 月 办 年货 上 京东 # sous le thème de JOY et le renard à neuf queues, le dieu oiseau Jingwei et d’autres animaux se sont combinés pour créer une série d’affiches du nouvel an.

V. Conclusion

Les caractéristiques de consommation présentées par la société sont étroitement liées à la construction de messages symboliques aux animaux. En tant que source importante de construction de la structure de référence de la culture marchande, le secteur de la publicité sait bien utiliser les appels à la consommation et promouvoir des biens ou des services. Par conséquent, il n’est pas surprenant que des symboles d’animaux apparaissent fréquemment dans les publicités modernes.