Signe d’une époque


Quand les gens ont marché sur la 8ème avenue du quartier de Hells Kitchen à Manhattan, à New York, ils ont été choqués par les bâtiments en béton du géant américain des médias Hearst Magazine Building. Il s’agit d’une structure composite en verre et acier de 183 mètres de haut, commandée par William Randolph Hearst en 1926. Elle a une superficie de 3 716 mètres carrés et est entourée de statues et de colonnes rainurées.

Le Hearst Magazine Building s’explique par le fait qu’il dispose d’un écran numérique géant qui diffuse en permanence les publicités de BuzzFeed, ESPN et Vice. L’écran numérique géant de rue d’une hauteur de 9 pieds a été installé en 2016 à l’occasion du dixième anniversaire de l’achèvement de l’immeuble Hearst Magazine.

Ce mélange d’histoire et de modernité est une caractéristique typique du secteur de la publicité extérieure. Bien que ce type de publicité soit l’une des formes de marketing les plus anciennes au monde, elle embrasse la technologie numérique.

VacantLa plupart des formes de publicité traditionnelle, telles que l’impression, la diffusion et la télévision, ont été perdues au profit de la publicité en ligne depuis des années. Seules les publicités extérieures sous forme de panneaux publicitaires (datant du 19ème siècle), telles que les publicités télévisées, tiennent bon.

Il est indéniable que l’industrie de la communication extérieure s’est développée à ce jour et a donné des résultats indélébiles. Cependant, au cours des dernières années, de fréquents changements dans le secteur ont amené le secteur à se briser le cœur.

Surtout en 2016, l’économie s’est mutée sous l’effet de multiples facteurs tels que des réformes majeures et des ajustements majeurs. La demande extérieure est molle et le prix est en forte baisse, la contraction de la demande totale est très évidente. En tant que baromètre économique, le secteur de la publicité est naturellement naturel pour les annonceurs de réduire leurs coûts de publicité en raison de la morosité de leur environnement. D’autre part, la fusion de sociétés géantes ayant des relations concurrentielles a également affecté dans une certaine mesure les recettes globales du secteur de la publicité.

Deuxièmement, le système traditionnel d’agence de médias génère trop de liens intermédiaires, ce qui va à l’encontre des besoins des annonceurs en matière de propagande cross-média. Le petit service de type atelier de l’agence de publicité est coûteux et inefficace. La méthode de vente du vendeur est rétrograde, incapable de répondre aux besoins des activités et du développement de la performance de l’entreprise, et la survie de l’entreprise est de plus en plus difficile.

Parmi les 100 principaux annonceurs de publicité extérieure aux États-Unis, 25 sont des entreprises de technologie.

Il y a aussi un facteur prix qui ne peut être ignoré. Pour la plupart des PME, en raison de leur faible volume de médias, la majeure partie du budget est inférieure au prix des supports de publicité extérieure, ce qui se traduit par un faible pouvoir de négociation et même un espace de négociation insuffisant, obligeant de nombreuses entreprises à voter ou voter Je ne peux pas me permettre de faire de la publicité. Par conséquent, la plupart des publicités en plein air que nous voyons concernent des produits de promotion de grandes marques et de grandes entreprises. Par exemple, les publicités pour les abribus sont principalement destinées à la publication de publicités, de publicités sur les aliments de marque bien connues et de publicités de marque bien connues.

Pour de nombreuses raisons, l’écran de publicité extérieure dispose d’un vaste marché et de l’espace Yirun depuis le début. Il a évolué en fonction du taux de vacance actuel pour les activités de plein air en altitude et de la difficulté des supports publicitaires extérieurs.

Sortie
La bonne nouvelle est que la publicité extérieure devrait croître de 3,4% en 2018 et que la publicité extérieure numérique, y compris les écrans LCD des aéroports et des centres commerciaux, augmenteront également de 16%. Ce type de publicité attire l’attention du public depuis le téléphone et ne peut être ignoré ou bloqué comme une publicité en ligne.

Dans le même temps, les entreprises d’affichage utilisent activement une grande quantité de données de localisation provenant des smartphones des utilisateurs.

Les informations relatives à la localisation de l’utilisateur du téléphone mobile et à la navigation en ligne sont agrégées par l’opérateur et le fournisseur de données et anonymisées avant d’être vendues au propriétaire du support.

Ils utilisent ensuite les données pour calculer différents groupes démographiques, par exemple lorsque les voyageurs d’affaires passent leurs panneaux d’affichage. L’ajout de ces informations à des informations sur le trafic, la météo et d’autres données externes peut générer des annonces “personnalisées” extrêmement pertinentes.

Les fournisseurs de publicité extérieure numérique peuvent diffuser des annonces de café lorsqu’il fait froid, des annonces de boissons gazeuses lorsqu’il fait chaud et même des panneaux d’affichage pour diffuser des médicaments anti-allergiques lorsque l’air est rempli de pollen. .

Cette publicité ciblée est particulièrement efficace lorsqu’elle est associée à une approche publicitaire “programmée”.

La publicité programmatique consiste à utiliser des données pour automatiser et améliorer la publicité. L’année dernière, des sociétés d’affichage telles que Clear Channel et JCDecaux ont lancé des plates-formes de publicité programmatique permettant aux marques et aux acheteurs de médias de sélectionner, d’acheter et de placer des publicités en quelques minutes au lieu de chaque jour. Ou par semaine. Les partisans de l’industrie affirment que la publicité extérieure devient de plus en plus semblable à la publicité en ligne, en fonction du public, du nombre de vues et de l’emplacement.

Cela est possible parce que les entreprises de panneaux publicitaires affirment que même sans informations de «taux de clic», elles peuvent mesurer l’efficacité de la publicité. Les entreprises de traitement de données peuvent dire aux annonceurs combien de personnes sont passées devant un panneau publicitaire à un moment donné de la journée. Les annonceurs peuvent estimer le nombre de personnes qui se rendent immédiatement dans un magasin ou un site Web à proximité après avoir vu une publicité pour un sac à main Louis Vuitton (LV).

Michael Provinzano, cofondateur de la société de technologie publicitaire new-yorkaise Vistar Media, estime que ces indicateurs rendent la publicité extérieure plus axée sur les données, plus automatisée et plus efficace.

Alors que le secteur de la publicité extérieure devient de plus en plus axé sur les données, les géants de la technologie voient de plus en plus sa valeur. Netflix a récemment acheté une rangée de panneaux d’affichage sur Hollywood Sunset Boulevard, prêts à commencer à promouvoir ses propres programmes cinématographiques et télévisés. Il convient de noter que 25 des 100 principaux annonceurs de publicité extérieure aux États-Unis sont des entreprises de technologie. Les entreprises technologiques, notamment Apple et Google, sont d’importants acheteurs de publicité extérieure.

Cependant, la révolution de la publicité extérieure ne va pas sans poser des problèmes, car la collecte de données sur les téléphones mobiles peut susciter des inquiétudes quant aux problèmes de confidentialité. À mesure que le marché de la publicité extérieure prend de l’ampleur et se complexifie, la critique de fraude opaque et parfois présumée frauduleuse dans le secteur de la publicité en ligne peut également affecter les activités de publicité extérieure. Jean-Christophe Conti, PDG de la plate-forme d’approvisionnement en médias VIOOH, se dit optimiste quant au fait que l’industrie est prête à faire face à ces problèmes. Il a souligné que l’un des avantages de suivre les pionniers de la publicité en ligne est d’apprendre de leurs erreurs.